Приёмы перевода, которым не всегда учат в вузе: делаем правильные обещания

Этот приём, а точнее, нюанс в маркетинговом переводе из разряда тех, когда хочешь как лучше, а получается наоборот.

Он очень явно проявился у студентов моего интенсива.

Итак, вот оригинал:

Как можно перевести выделенный кусок, в частности цифры?

Варианты были такие:

Его я отмел сразу, т.к. в России живем, британскими аршинами площади не меряем.

Уже лучше, но в оригинале 10000 указано, полагаю, для того, чтобы клиенту было легче запоминать.

Поэтому я бы предложил тоже прийти к какой-нибудь круглой цифре.

Дальше ещё 2 варианта:

Какой выбрать?

Меня учили превосходить ожидания клиента, а потому надо обещать меньше, а давать больше.

Следовательно, я переводчикам рекомендую второй вариант (там, где «до»).

В свою поддержку приведу цитату из стайлгайда крупного телеком-вендора:

Don’t overstate what we can deliver.

Нарушишь это правило, можешь подставить клиента — как минимум, могут быть репутационные потери.

Однако есть клиенты, которые предпочитают слегка “приврать”, и вот таким первый вариант подойдет.

В общем, предупрежден — значит вооружен.

Удачи в переводах.

С уважением,

Евгений Бартов,

англо-русский рекламно-технический переводчик, маркетолог.

Материалы обработал: admin

01.02.2019